A finales del año pasado lanzamos nuestro informe anual de tendencias: Think Forward 2023: Futuros fragmentados. En él se recogen las cinco tendencias clave que prevemos darán forma a las redes sociales en los próximos 12 meses. Este artículo analiza la última tendencia del informe: La expansión de las identidades. Para más información, consulte el informe completo de Think Forward aquí.
Los mundos virtuales están flexibilizando y ampliando la identidad en línea.
Con este telón de fondo, tanto las marcas tradicionales como los creadores están sacando a relucir sus propios productos e IP para apoyar una expresión personal más abierta en los mundos en línea, ya sea con jugadores como @xmiramira creando paquetes de melanina para perfeccionar los tonos de piel de los personajes negros de Los Sims o con Balenciaga lanzando su primera colección totalmente digital. Desde este punto de vista, el metaverso no empieza con un lugar, sino con un jugador.
El Cambio de Comportamiento
- Los usuarios intentan crear mundos “diversos por diseño
Las comunidades infrarrepresentadas intentan adelantarse a los problemas de desigualdad del mundo real en el metaverso, antes de que se arraiguen. La representación es un tema central, y la gente intenta generar una presencia equitativa desde el principio.
2. Los fans habitan la identidad de sus ídolos
En Asia, los fans de los VTubers (Virtual YouTubers) están llevando los fandoms al siguiente nivel. En una expresión de amor por sus influencers favoritos, los fans utilizan imitaciones realistas creadas por AI Art Generators para adoptar la identidad de sus ídolos.
- Los jóvenes llevan a Internet lo que les define y sacan provecho de ello
Desde el lanzamiento de tiendas Depop centradas en la sostenibilidad dentro de Los Sims hasta el hecho de que los niños se hagan cargo de su propia publicidad dentro de Roblox, la línea entre “productor” y “consumidor” se está difuminando rápidamente.
Ejemplos de marcas
Aprende de adidas
En la plataforma Ozworld de adidas Originals, los usuarios respondieron a preguntas sobre su personalidad. Se les entregaron avatares personalizados que encarnaban su identidad psicológica, más que sus rasgos físicos.
Aprende de Bakeup
Bakeup es una marca de belleza que da prioridad al metaverso. Diseña sus productos para que funcionen en múltiples mundos. De este modo, crea una línea divisoria entre los distintos yoes de una persona -su yo en la vida real, su yo en las redes sociales y su yo en los mundos virtuales-, consolidando la sensación de que nuestros yoes digitales no solo son reales y válidos, sino que están íntimamente ligados a lo que somos fuera de la red.
Más información sobre la expansión de las identidades y las otras cuatro tendencias que aparecen en Think Forward 2023: Futuros fragmentados.