Escrito por Emma Ilaria, Account Manager en We Are Social NY
Empecemos el 31 de marzo, cuando fuimos bendecidos con, afortunadamente, NO UN ABRIL FOOLS, sino un nuevo single de Harry Styles. Dándole a mi cerebro la cantidad justa de serotonina que necesitaba para escribir este resumen.
Nadie sabe exactamente cuándo empezó el April Fools’. En un artículo de NPR, algunos historiadores lo remontan a la Antigua Roma y al festival de “Hilaria”, donde la gente se reunía para aprender la pronunciación de “pepino”.
Espera, no, en realidad… Era un festival para conmemorar la resurrección del dios Atis, y la gente se disfrazaba e imitaba a los demás. También existe una referencia al término “poisson d’avril” en un poema de 1508 escrito por Eloy d’Amerval. Los “peces de abril” eran más abundantes en primavera y más fáciles de pescar. Pegarle a alguien un “pez de abril” de papel en la espalda también era una broma popular.
Avancemos rápido hasta nuestra nueva realidad de marcas en las redes sociales que intentan desesperadamente llevarnos a la sección de comentarios. Según Vox, la primera vez que las marcas se “involucraron” en el April Fools’ fue en 2009. Esta tendencia no es intrínsecamente mala, sólo puede ser un poco incómoda. Pero es una forma fácil para los gestores de redes sociales de llenar el calendario de contenidos con un “engagement pop”. O puede que incluso se vean envueltos en un artículo del tipo “April Fools’ Jokes that have us GAGGING” de Buzzfeed.
¿Dónde se realizan la mayoría de estas bromas? Parece que Instagram se ha llevado la palma este año. La plataforma se presta perfectamente al formato de imagen estática “broma broma broma”. Las marcas también utilizaron la nueva función “Collab” de Instagram.
El tema del April Fools’ de este año sería “bueno, limpio, divertido”. Nada demasiado traumático (como cuando mi padre avisó a mi familia desde una excursión de que se había roto las dos piernas y estaba en un hospital de Pensilvania). Han sido unos años duros, y todos estamos mucho más cínicos y cansados, como señalaba este Tweet. Muchas marcas incluso se han tomado un descanso de los April Fools en los últimos dos años. Aunque muchas han vuelto, este año las marcas se han decantado por contenidos más desenfadados, como productos alimenticios falsos que los usuarios deseaban que fueran reales.
Así que vamos a sumergirnos…
COLABORACIONES
Nos encantan las buenas colaboraciones, y los mensajes del Día de los Inocentes con temática gastronómica son siempre nuestros favoritos. Aquí tienes una barra de labios de Burt’s Bees con sabor a Hidden Valley Ranch.
Oreo y Heinz se unieron para crear la colaboración perfecta que hizo que la mayoría de los comentarios se hicieran de rogar.
MIS APERITIVOS DE AEROPUERTO UNIDOS
Sour Patch Kids & Auntie Anne’s Incluso venía con un Reels en el que aparecía un “becario” vestido con un traje de Sour Patch Kid, dando grandes vibraciones de Duolingo.
CRIPTOMONEDA PARA SIEMPRE
Tiffany & Co. lanzó su propia criptomoneda llamada TiffCoin. Pero la broma es sobre nosotros, porque en realidad se podía comprar un TiffCoin: 499 fueron puestos en libertad durante 24 horas. La compañía dijo en su Instagram “Esta moneda dará a los titulares acceso a futuros acontecimientos de Tiffany”. ¡Signifique lo que signifique!
EL. MEJOR.
Duolingo es tan bueno en las redes sociales que casi parece injusto ponerlos aquí. Por favor, ve a verlo.
NO ES EXACTAMENTE UNA MARCA – PERO LO HARÍAN
El gobernador Murphy publicó en su Twitter que el ave del estado de Nueva Jersey cambiaría oficialmente del jilguero americano al dedo corazón.
FAKE PRODUCT ROUND-UP
Emirates presentó “Emireats”. Sinceramente, esto parece extremadamente real y da vibraciones de Goldbelly. Me gusta: 26.806 + @LindsayLohan (cada día doy gracias a Instagram por esta función)
Krispy Kreme anunció un perfume L’Original Parfum by Krispy Kreme. Smash.
Sun-Maid, que tiene una marca más humorística de lo que pensaba, sacó una “Grape Jerky”. Tuvieron múltiples vídeos y posts apoyando esta broma.
Apoyándose en la moda de lo diminuto, 7-Eleven “lanzó” un Tiny Gulp, de sólo 0,7 onzas. Probablemente aprobado por Michael Bloomberg.
Digan lo que quieran de April Fools’, pero funciona. Casi todas las marcas que aparecen aquí han tenido un aumento de los “me gusta” y los comentarios, y hay montones de artículos y noticias locales que resumen las mejores y las peores. Me encantaría que el año que viene las marcas fueran un poco más allá, pero por ahora, soñemos con un perfume Krispy Kreme.