Con el auge de BeReal, las marcas podrían crear su propia presencia en la plataforma. Annie Davidson, Social Media Manager, analiza cinco aspectos que las marcas deben tener en cuenta antes de lanzarse a la aventura.
La aplicación de redes sociales antifiltro BeReal alcanzó los 10 millones de usuarios activos diarios en la última semana. Esta cifra sigue subiendo vertiginosamente y parece que la aplicación se convertirá en la preferida de la Generación Z frente a Instagram. Su éxito supone una oportunidad única para que las marcas creen su propia presencia en BeReal. Pero sólo porque puedan unirse, no significa que necesariamente deban hacerlo.
Para que las marcas tengan éxito en BeReal, necesitan una estrategia de canal única que utilice la inmediatez de la plataforma para contar una nueva faceta de la historia de la marca.
UNA EXPLICACIÓN RÁPIDA
BeReal envía una notificación en un momento aleatorio del día a cada usuario. Cuando salta la notificación, los usuarios tienen dos minutos para hacer una foto utilizando simultáneamente la cámara frontal y trasera de su teléfono. Los usuarios pueden publicar tarde si se pierden la notificación, y no podrán ver las publicaciones de sus amigos hasta que lo hagan. Como los usuarios no saben a qué hora sonará la notificación de BeReal, no hay tiempo para “planificar” una publicación. Los usuarios pueden reaccionar o comentar los BeReals de sus amigos. En muchos casos, los usuarios tienen un círculo de amigos reducido, a diferencia de Instagram. Los valores son sencillos: Se aceptan las publicaciones crudas y sin filtrar. No se aceptan las publicaciones planificadas y tardías.
¿Cómo pueden las marcas utilizar BeReal manteniéndose fieles a sus valores? Aquí tienes cinco cosas que debes tener en cuenta antes de lanzarte.
- LA AUTENTICIDAD ES LA CLAVE
Aproveche la naturaleza auténtica de la plataforma. Las marcas no necesitan curar contenido estético en BeReal. Los usuarios no pueden editar las fotos en la aplicación, así que deben aceptar la maravilla de una sola toma.
En Instagram, las fotos de Turismo de Fiyi son muy cuidadas y brillantes, pero utilizan BeReal para compartir el lado local de Fiyi. En este caso, sirve para comunicar que Fiyi es un destino tan hermoso que no se necesita filtro. Si su marca quiere jugar con BeReal, necesitará una perspectiva que resista el tratamiento sin filtro.
- APROVECHE EL CICLO DE VIDA DE 24 HORAS DE LOS CONTENIDOS
Las publicaciones de BeReal sólo están activas durante aproximadamente 24 horas. Se eliminan una vez que suena la siguiente notificación de BeReal. Esta impermanencia es una característica única que las marcas pueden aprovechar.
- PRIORIZAR LAS IDEAS SOBRE LA ESTÉTICA
Para prosperar en la plataforma, los profesionales del marketing deben replantearse la planificación de contenidos. En una estrategia de contenidos BeReal, hay que priorizar las ideas y las oportunidades sobre la estética curada.
4. REFERENCIA BEREAL EN OTRAS PLATAFORMAS DE MEDIOS SOCIALES
BeReal es la aplicación número 1 más descargada en Australia. Estamos viendo cómo otras redes sociales intentan imitar sus características. Instagram ha desarrollado la función Instagram Dual y Snapchat ha lanzado recientemente su cámara dual. La función dual es tendencia debido al impacto de BeReal y es una función que las marcas pueden reutilizar o imitar en sus canales de redes sociales existentes.
Por ejemplo, Ryan Air, Beats by Dre, The Teletubbies y el Chelsea FC están utilizando Twitter para entrar en el discurso BeReal.
On TikTok users share their BeReal moments in a video series. The ability to create BeReal related content without using BeReal is another clever way to tap into the conversation.
- UNA AUDIENCIA MENOR OFRECE LA OPORTUNIDAD DE INNOVAR
Debido a la falta de monetización dentro de la aplicación, existen dudas sobre cuánto durará BeReal. Sin embargo, como sigue siendo la aplicación más descargada en Australia, es un buen momento para que las marcas se lancen a por ella. Por su diseño, los usuarios tienen menos seguidores, por lo que las marcas pueden aprovechar a los más fieles. Crea una oportunidad para probar y aprender con sus contenidos, y comportarse de forma lúdica con un público receptivo. La posibilidad de tener una presencia única en una nueva aplicación de redes sociales no se da muy a menudo, así que, cuando se da, es una oportunidad de demostrar la habilidad de la marca para moverse con rapidez e innovar, trasladando a un nuevo medio las cosas que le gustan a su público.
Las marcas pueden dar en el clavo con BeReal, pero el contenido comisariado no funciona en esta aplicación. No es Instagram. No puedes programar contenidos ni exportar una hoja de cálculo con tus resultados. Como aplicación bastante nueva, BeReal ofrece la oportunidad de ser inteligente con tu marca y conectar con tus fieles seguidores de forma auténtica. Aunque puede requerir una estrategia de canal única, sus accesibles valores de producción significan que no hace falta gastarse un dineral para hacerlo bien: basta con tener una idea distintiva que perdure en el tiempo. También supone una oportunidad para que las marcas consideren cómo están siendo auténticas en otras plataformas. Si se ejecuta bien, las marcas pueden enmarcarse como líderes en esta plataforma en crecimiento, creando conversaciones positivas sobre su presencia y construyendo la relación con sus clientes más fieles.
Si quieres probarlo o saber más sobre BeReal, chatea con nosotros.
Annie Davidson es Social Media Manager en We Are Social Sydney. Normalmente, la encontrarás apreciando el fino arte que es la sección de comentarios de TikTok.