WARC aumenta en 2.000 millones de dólares la previsión de gasto publicitario de TikTok
WARC ha aumentado la inversión publicitaria de TikTok para 2023 en 2.000 millones de dólares, hasta los 15.200 millones, ya que el 75% de los anunciantes tiene previsto aumentar su actividad en la plataforma. La plataforma se ha convertido en una parte integral de la publicidad, sobre todo para llegar al público más joven.” TikTok desempeña un papel cada vez más importante en la cultura de todo el mundo. Su alcance publicitario potencial asciende a 1.050 millones de usuarios, de los cuales 409,1 millones tienen entre 18 y 24 años”, explica Alex Brownsell, responsable de contenidos de WARC Media. Todo ello a pesar de los debates en curso sobre el futuro de TikTok tras la decisión de EE.UU. de prohibir TikTok en los móviles emitidos por el gobierno; otros países, como el Reino Unido, Francia y Nueva Zelanda, están siguiendo su ejemplo.
TikTok apuesta por los contenidos deportivos y ha anunciado una nueva asociación con la Major League Soccer (MLS) y la UFC. Los contenidos deportivos ya aparecerán en la página “para ti” si el usuario los consume habitualmente, pero TikTok también ha estado probando un nuevo feed dedicado por completo al deporte.
La asociación con la MLS aportará contenidos exclusivos y programación dentro de la aplicación, entre otras características. Los aficionados tendrán acceso al “MLS Hub”, que ofrecerá nuevos contenidos de clubes y jugadores de la MLS, y con el lanzamiento de una Red de Creadores de Clubes, los creadores de TikTok se emparejarán con clubes de la MLS para crear contenidos, trabajando juntos para compartir contenidos exclusivos de la aplicación.
TikTok también ha ampliado su colaboración con UFC, produciendo contenidos originales en directo y en vídeo a la carta. Las páginas de UFC en TikTok suman ya 23 millones de seguidores que publican contenidos en directo, imágenes entre bastidores y entrevistas a los atletas.
Snapchat añade nuevos controles parentales
El año pasado, Snapchat lanzó controles parentales que permitían a los padres revisar y filtrar lo que sus hijos adolescentes veían en la aplicación. Ahora, la empresa ha anunciado que añadirá funciones de filtrado de contenidos que permitirán a los padres restringir los contenidos considerados sensibles o sugerentes. Los padres podrán activar el filtro “Restringir contenido sensible” en el Centro Familiar de Snapchat. Esto significa que los usuarios no podrán ver ese tipo de contenido en las historias y en los anuncios, pero no controlará los chats de contenido, los snaps y las búsquedas. Snapchat también ha publicado sus directrices de contenido para que todo el mundo pueda ver qué tipo de publicaciones pueden aparecer en la página recomendada.
LinkedIn lanza una nueva “Podcast Academy” para ampliar su red de podcasts
LinkedIn ha lanzado la “LinkedIn Podcast Academy”, que proporcionará a los interesados en iniciar un podcast los conocimientos necesarios para que tenga éxito.
Según la compañía, “La LinkedIn Podcast Academy es una incubadora piloto de 6 meses, que conectará podcasts empresariales emergentes con programación exclusiva, coaching, herramientas y co-branding de LinkedIn para ampliar y llegar mejor a su audiencia”.
La noticia es una continuación de la Red de Podcasts de LinkedIn que la empresa lanzó el año pasado, podcasts dirigidos por profesionales que se centran en ayudar a los usuarios a mejorar sus oportunidades profesionales.
Meta lanza la verificación de pago en Instagram y Facebook en EE.UU.
Meta ha lanzado en Estados Unidos la esperada verificación de pago en Instagram y Facebook por una cuota mensual de 11,99 dólares en la web y 14,99 dólares en el móvil. Los usuarios ya pueden apuntarse a la lista de espera del servicio para obtener “una insignia, protección proactiva contra la suplantación de identidad y acceso directo al servicio de atención al cliente.”
En otras noticias
Twitter permite a los usuarios optar por no recibir anuncios en determinadas categorías. ¿Podría esto significar una publicidad mejor segmentada en toda la plataforma? 👀 TikTok está dando a los usuarios más libertad para cambiar las cosas: ¿aburrido del mismo contenido? ahora puedes refrescar tu feed para reentrenar tu algoritmo. Instagram ha decidido que las historias no son lo suficientemente accesibles y está probando formas más rápidas de verlas mientras los usuarios se desplazan por sus feeds 📱.